Что новичок должен знать о рекламных текстах? Часть 1

Здесь могла быть ваша реклама

Здесь могла быть ваша реклама)))

О рекламных текстах я узнала примерно через полгода работы копирайтером. До этого я просто рерайтила тексты на биржах Адвего и Текстсейл. Но вот в приват мне написал заказчик, которому нужен был рекламный текст о светодиодных лампах. Я целый вечер пыхтела над статьей. И что вы думаете? Результатом заказчик был очень недоволен, свидетельством чего было гневное послание в мой адрес.

Я расплакалась, как маленькая девочка. Это был первый отрицательный отзыв о моей работе.

«Я больше никогда не возьмусь за рекламные тексты! Я никчемная! Я – бездарность!», — крутились мысли в голове.

В чувство меня привел муж. Он попросил меня прочитать написанный текст и разнес его в пух и прах. Он же дал мне пару советов, как сделать его ПОХОЖИМ НА РЕКЛАМУ.

Я написала заказчику сообщение, в котором извинилась за причиненные неудобства и предложила ему бесплатно переделать работу. Он согласился, я переписала, и текст ему понравился!

С тех пор я поставила себе цель: во что бы то ни стало научиться писать рекламные тексты.

 

Что такое рекламный текст?

Рекламный текст — это текст, содержащий информацию рекламного характера.

Мы сталкиваемся с рекламными текстами везде. К ним относятся тексты рекламных роликов, объявлений в газетах и на сайтах, листовок и буклетов, продающих одностраничных сайтов и коммерческих предложений. Объединяет их одно: они должны вызвать желание КУПИТЬ.

Рекламный текст пишется по определенным правилам и даже формулам.

Самая популярная формула: AIDA

Aattention (привлекаем внимание)

I interest (вызываем интерес)

Ddesire (вызываем желание купить)

Aaction (подталкиваем к действию: купить, позвонить, заполнить форму)

Вот такую картинку с пояснениями я нашла в интернете:

Формула рекламного текста

Формула рекламного текста AIDA

Каждая из этих буковок подразумевает под собой целую науку. Например, буква «А» — составление заголовка и интригующего вступления. Фишек и нюансов здесь — море. Всё в одном посте не охватишь. Может, со временем.

Главные принципы рекламного текста:

  • Ориентированность на целевую аудиторию (домохозяйки, автовладельцы, школьники и т.д.),
  • понятность и простота,
  • увлекательность,
  • аргументированность,
  • честность и уважительность по отношению к читателю.

Написание рекламных текстов – это высший пилотаж копирайтинга.

В России копирайтингом принято называть все виды текстов: и статьи, и новости, и пресс-релизы. Но на Западе под копирайтингом подразумеваются именно рекламные тексты.

 

Зачем нужны знания о рекламных текстах новичкам?

Так зачем же новичку, который только начал знакомиться с основами деятельности, необходимы знания о рекламных текстах?

  1. Первая и самая главная причина – вы должны уметь продавать свои услуги. Сами, наверное, понимаете, что конкуренция на биржах просто бешеная. Вот почему вы должны дать такое рекламное объявление или так ответить на проект, чтобы у заказчика не осталось сомнений кому поручить работу.
  2. Во-вторых, кто предупрежден, тот вооружен. Представьте такую ситуацию: вы работаете по цене 30-50 руб/1000 знаков. Написали текст, сдали его заказчику. И тут начинается: а добавьте-ка сюда список выгод, а сюда – пару отзывов, а вот здесь, в конце, напишите о гарантиях и добавьте призыв купить. По сути, заказчик требует с вас рекламный текст по цене обычного рерайта. И тут вы ему культурно объясняете, что если вам нужен рекламный текст, то извольте заплатить в 10 раз больше. Да-да, вы не ослышались, именно столько стоят рекламные тексты, и даже больше. Например, я пишу рекламные тексты по цене 400-700 рублей за 1000 знаков. А есть в интернете копирайтеры, которые берут за свою работу в 3-5 раз больше. Заманчиво?
  3. Тогда третья причина: есть куда стремиться. Вы будете знать, что есть такая ниша в копирайтинге, и будете уверенно двигаться в этом направлении.

Ну как, заинтересовались? Тогда в следующий раз я расскажу вам подробнее о ценах на рекламные тексты, приведу конкретные примеры и расскажу, как лучше всего учиться этому ИСКУССТВУ.

Related Post

Не пропустите обновления, подпишитесь на новости!

Ваш email:

14 Коммент.

  1. Ольга |

    Судя по уровню рекламы в нашей стране, хороших копирайтеров и хороших рекламных текстов точно не хватает, а значит, что хоть и конкуренция велика, нормальный копирайтер без заказов не останется. Я раньше не интересовалась рекламным направлением, думала, что это более сложная работа, но за те же деньги. Если рекламные заказы действительно стоят так дорого, то есть смысл попробовать поработать в этом направлении.

    Екатерина Reply:

    Смысл попробовать, конечно, есть. Это вершина, к которой нужно стремиться.

  2. Иван Докинг |

    Да, новички не сразу узнают о рекламных текстах.

    Они думают, что копирайтинг — это просто написание текстов на заказ.

    Так думал и я, пока однажды не захотел прыгнуть повыше :-)

    И это того стояло — я начал с изучения блогов известных копирайтеров Дениса Каплунова и Даниила Шардакова.

    Обучение моё продолжается по сей день, так как пределов копирайтингу нет!

    И общество существенно двигается вперед, а значит нужно разрабатывать всё новые и новые рекламные инструменты. А это, поверьте, выделит вас среди толпы, и вы станете настоящими профессионалами в своей области, то есть копирайтинге.

    Всем желаю успехов и целеустремленности! :-)

    Екатерина Reply:

    А я про Даниила Шардакова впервые слышу. Я училась у Натальи Карья. Спасибо за пожелание! И вам того же, Иван!

  3. Я люблю писать продающие тексты — это хорошая тренировка для мозгов. Правда, цена на мои опусы оставляет желать лучшего, но мне есть к чему стремиться) главное, что копирайтинг — моя стихия, даже вот блог завела просто для души, чтобы оторваться писательством по полной) блог у меня еще младенчик и я делаю его сама, поэтому он у меня такой лохматенький)

    Екатерина Reply:

    Вы хорошо пишете, ярко и душевно) Желаю, чтобы с блогом всё получилось!

  4. Михаил |

    Отличный текст! Статья как раз для людей, которым нужны азы копирайтинга. Бизнесс и работа уверенными темпами переходит в сеть, и, как было упомянуто выше, несмотря на большое предложение, профессионалы копирайтинга востребованы. Копирайтинг чаще всего предполагает самообучение, поэтому в таких статьях много чего полезного можно узнать начинающему копирайтеру.

    Екатерина Reply:

    Рада, что статья понравилась.

  5. Приветствую, Екатерина!
    Впервые у Вас на блоге, поэтому должен заметить: миленько, уютненько.
    Насчет рекламных текстов Вы правы. Новичкам надо учиться, как их правильно писать. А то 30 р./1000 збп. их будет долго преследовать, возможно, до того момента, когда не хватит денег на самое необходимое и придется снова вернуться в офис.
    Кстати, когда я только начинал, я тоже писал рекламные тексты за копейки (35 рублей за 1000). Сейчас я пишу совсем по-другому. Но некоторые друзья-коллеги, которые видели мои первые работы, считают, что тогда у меня получалось лучше. Вот так.

    Екатерина Reply:

    Владимир, добрый вечер!
    Спасибо, так приятно слышать подобные слова в адрес своего детища)))

    Даже если и не учиться, то иметь представление о разных видах текста должен иметь каждый, кто именует себя копирайтером)))

    Владимир Здор Reply:

    Вы знаете, Екатерина, не всегда это верно. Я как-то общался с копирайтером, который занимался тогда в основном самыми простыми текстами за 35 рублей. Но они их писал тоннами. И заработок выходил даже больше, чем у меня.
    Хотя лично я считаю, что надо развиваться и постоянно изучать новое. Каждый выбирает свой путь.

    Екатерина Reply:

    Да кто ж против? Кто хочет учиться, тот учится.
    Одни берут количеством, другие качеством.

    Просто мне кажется, каждый копирайтер должен знать, чем рекламные тексты отличаются от информационных (даже если он не собирается их писать).

  6. Настя |

    Довольно познавательная статья , наверно для таких как я начинающих в копирайте. С большим удовольствием прочитала вашу статью , и дальше хотелось бы получать полезную информацию для новичков. Спасибо вам за ценные познания.

    Екатерина Reply:

    Рада, что статья оказалась полезной. Заходите ещё)